如果你的臉書或推特有追蹤一些歐美流行歌星，今天早上起床以後，可能發現到這個異樣，他們不約而同的都把頭像換成了一片藍。還有人紛紛詢問是不是出了什麼大事。
其實這並不是什麼政治或社會公益串連活動，也沒有發生重大災難，而是為了JayZ買下的高音質串流音樂服務Tidal造勢。根據JayZ的臉書發佈的消息，他將於美西時間3/30傍晚五點舉辦記者會，發佈有關於Tidal的最新消息。
說到Tidal大家可能會有點陌生，我們在過去曾經陸續報導過它上線以及被收購的消息。這個服務簡單的來說，就是提供無損音質的串流音樂服務。相對之下，它的月費也很高，要價19.99鎂。而且不提供免費模式。
雖然 Tidal 上市的時間並不久，難以評論成敗，但就它上市以後的市場反應，可說是稍嫌平淡。有關於它的新聞，最轟動的大概就是JayZ收購吧。
為何明星們願意挺Tidal？當然我們可以一廂情願的認為那是因為JayZ是藝人而且人緣好，所以明星們挺他。但這陣子串流音樂的免費模式引起廣泛討論，越來越多唱片公司與歌星站出來反對，說不定也是因素之一。譬如泰勒絲就並未拒絕自己的新專輯1989在Tidal上架，說不定Tidal的方案比Spotify讓他們滿意。
(小孩編按：根據發表會的消息，參與標籤活動的藝人可能多半持有公司股份。2015/3/31 AM 9:45)
Tidal能不能成功？從這次 #Tidalforall 的標籤活動來看，確實引起不少樂迷的注視。許多從來不關心串流音樂的樂迷注意到明星紛紛下海，又或許是被文中「參與改變」「創造歷史」這類口味超重的標語吸引，也開始討論是不是要試試看。看起來Tidal確實因此提高了知名度，可以肯定這次行銷活動是成功的。
但若看得更長遠，一次行銷活動的成功當然不會就此讓 Tidal鹹魚翻身。Tidal的成敗仍然繫於是否能夠提出迎合歌迷、歌星與唱片公司三方需求的商業模式。特別是蘋果由同為藝人的 Dr. Dre 與 Trent Reznor 打造的串流服務也將上線，將會有更多的獨家音樂， Tidal不見得能在蘋果身上討到多少便宜。
Tidal的高音質高收費是饒富趣味的策略。儘管高音質最近再度成為音樂產業的新賣點，但高音質策略在在大眾音樂產業從來沒有成功過。譬如高音質CD或DVD Audio始終只能屈居小眾，或眾多更好的格式都沒能打敗MP3。大環境是否已經轉變，讓月費比HBO影片串流服務還高（在該行業被認為頗高價）的Tidal能扭轉乾坤？我們很快就會看到答案。
