為什麼歐美歌星臉書推特頭像一片藍?

Written by A, Digest, News

今天許多歐美流行歌星紛紛把頭像換成了一片藍,出了什麼大事嗎?

如果你的臉書或推特有追蹤一些歐美流行歌星,今天早上起床以後,可能發現到這個異樣,他們不約而同的都把頭像換成了一片藍。還有人紛紛詢問是不是出了什麼大事。



其實這並不是什麼政治或社會公益串連活動,也沒有發生重大災難,而是為了JayZ買下的高音質串流音樂服務Tidal造勢。根據JayZ的臉書發佈的消息,他將於美西時間3/30傍晚五點舉辦記者會,發佈有關於Tidal的最新消息。



說到Tidal大家可能會有點陌生,我們在過去曾經陸續報導過它上線以及被收購的消息。這個服務簡單的來說,就是提供無損音質的串流音樂服務。相對之下,它的月費也很高,要價19.99鎂。而且不提供免費模式。



雖然 Tidal 上市的時間並不久,難以評論成敗,但就它上市以後的市場反應,可說是稍嫌平淡。有關於它的新聞,最轟動的大概就是JayZ收購吧。

為何明星們願意挺Tidal?當然我們可以一廂情願的認為那是因為JayZ是藝人而且人緣好,所以明星們挺他。但這陣子串流音樂的免費模式引起廣泛討論,越來越多唱片公司與歌星站出來反對,說不定也是因素之一。譬如泰勒絲就並未拒絕自己的新專輯1989在Tidal上架,說不定Tidal的方案比Spotify讓他們滿意。

(小孩編按:根據發表會的消息,參與標籤活動的藝人可能多半持有公司股份。2015/3/31 AM 9:45)



Tidal能不能成功?從這次 #Tidalforall 的標籤活動來看,確實引起不少樂迷的注視。許多從來不關心串流音樂的樂迷注意到明星紛紛下海,又或許是被文中「參與改變」「創造歷史」這類口味超重的標語吸引,也開始討論是不是要試試看。看起來Tidal確實因此提高了知名度,可以肯定這次行銷活動是成功的。

但若看得更長遠,一次行銷活動的成功當然不會就此讓 Tidal鹹魚翻身。Tidal的成敗仍然繫於是否能夠提出迎合歌迷、歌星與唱片公司三方需求的商業模式。特別是蘋果由同為藝人的 Dr. Dre 與 Trent Reznor 打造的串流服務也將上線,將會有更多的獨家音樂, Tidal不見得能在蘋果身上討到多少便宜。



Tidal的高音質高收費是饒富趣味的策略。儘管高音質最近再度成為音樂產業的新賣點,但高音質策略在在大眾音樂產業從來沒有成功過。譬如高音質CD或DVD Audio始終只能屈居小眾,或眾多更好的格式都沒能打敗MP3。大環境是否已經轉變,讓月費比HBO影片串流服務還高(在該行業被認為頗高價)的Tidal能扭轉乾坤?我們很快就會看到答案。

Tidal 與 Spotify的比較

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