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TAMC亞洲音樂高峰會澳門落幕

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上週六於澳門新濠天地的君悅酒店所舉辦的亞洲音樂高峰會,在泳池派對的音樂聲中落幕。期間有來自亞洲各地,業界重量級人士齊聚一堂,共同商討電子音樂在亞洲的未來。

開場邀請了亞洲各地重要的promoter上台,包含來自馬來西亞、越南、香港與韓國等地,以這十年的差異作為起始。越南的promoter,Regina Cheng開始分享他所觀察到的現象。伴隨著東南亞近期強勁的經濟發展,Cheng說道“越南的派對場景也從近兩年開始爆發,當地的年輕人簡直是求「趴」若渴”。

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接著身為Dj Mag 的董事Martin Carvell講述了該雜誌的沿革,以及Top100投票的歷史過程;並且提及今年投票上的重大變革,顯示Dj Mag對於中國市場的重視。「目前正在努力讓微信(不是wechat唷)帳號,參與Dj Mag Top100 Dj的投票認證,預計最快在今年就可以實施」Carvell說。所以未來將有可能看到中國Dj,堂而皇之的名列百大。

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在亞洲重要夜店主的會談當中,主持人談到Dj演出費用越來越貴的當下,諸位超級資深玩家如何因應?來自台灣,代表OMNI的Alan Hsia表示:「除了Dj之外,整體營造的體驗才是關鍵。」此話由獲得IF設計獎與美國Live Design燈光設計大獎的OMNI業主說來,感覺更為堅實。隨後也得到菲律賓Eventscape的Stephen Ku,還有主講Dragon-I店主Gilbert Yeung所呼應。

亞洲市場現況

據IMS產業報告指出,全球電子音樂市場成長快速,在三年前內成長到了七十一億美金,幅度達到75%;中國的成長幅度甚至也達到64%。中國之於市場版圖的重要性越來越顯而易見,但東南亞地區同樣不容忽視。此次Top100 club(Dj Mag)的入圍國家,光是東南亞地區就包含泰國、印尼與新加坡,共五家夜店上榜,明確表達背後資金雄厚與當地市場支撐力道強勁。亞洲市場,正處於良好的成長期。

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中國的電子音樂發展,粗估約從兩千年初開始。早期肆無忌禪、百花齊放,到現在中國要開始建立自己的標準。以前百大DJ一年可能有三分之一的時間在中國巡迴,未來中國Dj也要名列在百大榜單,甚至可能也會有自己的榜單?未來Dj Mag百大榜單公信力是否會更加下降,值得觀察。在活動現場提問時間,便有來自英國香港的媒體質疑,Dj Mag曾有踢中國人出榜的紀錄,如今開放微信認證投票?同時也有來自澳門的媒體詢問Top100 Dj投票的總票數,Martin Carvell回答道,雖不能明述,但也有上百萬的有效票數。而據微信官方所公布數據,微信與wechat月活躍帳號高達7.62億,兩者數量級簡直不能比較。未來如何控管將會是Dj Mag的超級麻煩。

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談到東南亞地區的發展,歷程則各有先後。從二十年前由新加坡的Zouk出發,到今日泰國、印尼雅加達還有馬來西亞等地都有相當優異的成績。在大型活動主題會談當中,提到過去都是歐美大型音樂派對輸出,然而亞洲當地相關活動是否有可能輸出歐美?眾人第一個想到最有機會的便是馬來西亞的ZoukOut。ZoukOut自2010年後,參與人數不曾低於三萬,今年甚至開拔東京,與Summer Sonic合作活動,表現相當亮眼。

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產業鏈移動

流行音樂市場的上下對調成型。自兩千年以後,在音樂產業鏈當中,營收來源從版權發行,到現場演出,再到現在大型音樂季活動,電子音樂在其中佔的比例越來越重,掌控權柄的位階也在移動當中。傳統大型唱片公司以往處於產業上游,靠著發行與製作機器獨佔鰲頭,但在數位潮流沖洗之下,一路下滑到生態鏈末端,在TAMC或IMS上海站當中,幾乎不見傳統唱片公司的身影,這也表示業界最前線的人,已不在乎他們的意見。

古風

近年EDM興起,大家都在尋找原因,但可能都問錯問題,這次會談當中,似乎透露了一些答案。多次的討論當中,都說到了「體驗」的重要,意指舞客在派對活動當中的整體感受,更可以引申為生活形態(Life Style)的體驗。社群網站的流行,在此也扮演了重要的角色,透過同溫層的加熱,逐漸擴大了感染的範圍。或許這也可以解釋EDM,總讓人有著內容農場的感覺。(ref:edm audience analysis) 同樣的例子也可以參考同人(cosplay)活動,或是中國現正流行的古風,都有著自己的社群與交流方式。

jimmy kimmel做的假新聞,捏造一堆不存在的藝人,問參與者感想

至今派對或大型音樂季,關注的焦點已經不再是演出藝人本身,有時參與其中的群眾甚至不知道在台上演出的人是誰,但是會在意整體的體驗,整體的顧客週期甚至遠早於活動開始數個月便開始了。這點對於長期在第一線與群眾互動的店家、Promoter,可說駕輕就熟;但傳統唱片公司因為他們長期都在大後方指揮,於是有點難以理解現場的動力來源何在。

也許漸漸有人再去到演唱會現場,看著自己喜歡的偶像,卻隱隱感到莫名的空虛,好像少了點什麼又說不上來。

未來東南亞將有上看十萬人的大型派對;中國群雄並起,北京麥愛文化在兩個月內便完成了Pre-A融資,加入競逐,以上都顯示亞洲市場潛力無窮。台灣雖然看似漸漸邊緣,其實是有良好的基礎建設可供開發,惟等待政府法規配合產業進步。


編輯協力:孫立蓁

 


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Dj,萬能工友,黑膠愛好者 喜歡看漫畫與聽音樂

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