「為什麼我不能下載U2的專輯？」在昨天蘋果「豈止於大」的產品發表會中，Tim Cook宣布免費在iTune上贈送U2新專輯「Songs of Innocence」。然後小孩編就開始陸續看到朋友詢問這個問題。免費贈送的威力顯然驚人。
事實上昨天U2登台演唱後，庫克那一段戲演得有點僵。他跟Bono一人一句稀稀落落的對話，其實還挺令人尷尬的，比起前面信心滿滿介紹產品的氣勢弱了不少。蘋果硬塞了這段沒頭沒腦的秀，灑錢辦所謂「史上最盛大新碟發佈活動」。蘋果是凱子嗎？
如果從活動行銷的角度來看，也許有人會解讀成這場秀和送專輯是為增加發表會的氣勢，讓手機賣得更好。不妨問問你自己：你會因為蘋果送了你一張專輯，就琵琶別抱投向iPhone6？
U2: Songs of Innocence的影像同時也出現在蘋果官網
再回到「為什麼我不能下載U2的專輯？」這個問題吧。小孩編親自去試了一下，當點選「購買」時，我看到「需要先確定您的信用卡訊息」這個資訊跳出來。這是因為我先前曾經更動過資訊，後來一直沒確定。
各位蟲友，看到這裡為止，你看懂了嗎？蘋果的陰謀已經圖窮匕現了。免費送專輯是表象，這其實是一場「增加會員數」以及「會員回籠」的行銷活動，最大目標是得到有完整資料的會員。儘管添加信用卡資訊這個步驟可以繞過或隨後刪除，但從行銷活動宏觀的角度來看，這也只是比例問題。
那麼，為何蘋果要挑在此時間點做這件事呢？
在這次蘋果產品發表會中，大部分人期待的也許都是iPhone6，或「豈止於大」的iPhone6 Plus。但蘋果真正的目標，其實就藏在「豈止於大」這個精妙的四字文案裡。所以，忘了iPhone6吧，其實這次的主角根本不是它，甚至也不是Apple Watch。這次發表會的真正主角是Apple Pay，這才是蘋果今年度的重頭戲。
行動支付是這幾年手機業者眾相競逐的一塊重要版圖。拿下了這塊版圖，等於是從硬體製造商跨進金融業，意味著白花花的銀子躺著都會滾滾而來。
[youtube]http://youtu.be/mMPbbCYvkac[/youtube]
即使是金融業者也將行動支付視為未來最大的機會與挑戰行動支付的廠商收入模式與信用卡雷同。由於蘋果目前採用的方式是綁定信用卡，所以使用者刷卡時，蘋果會從信用卡手續費中抽走一定的費用。目前美國行動支付市值約是400億鎂，預計2017年會到達900億鎂。而蘋果2013年的純益是370億。從這個數字的比較不難看出行動支付的誘惑有多大。
如果這塊市場這麼美好，蘋果為什麼到現在才做？原來蘋果過去是想用佈局以久的iBeacon技術與NFC競爭，發展獨家獨佔的行動支付。但在Android手機以數量壓倒勝的態勢下，想堅持獨家變得越來越困難。在昨天的發表會後，蘋果形同放棄iBeacon轉投身NFC陣營，將與眾家手機廠商一決雌雄。
行動支付技術種類說明
我們也不能忘記，蘋果的行動支付不會提供任何信用卡資訊給店家，並且結合Touch ID與Find my iPhone，幾乎可說是當前現金以外最安全的支付方式。這對於盜用問題層出不窮的信用卡來說，簡直就是致命一擊。蘋果也讓Apple Watch支援Apple Pay，這更讓Apple Pay的便利性大幅提昇。對於行動支付市場，蘋果可說是志在必得。
為了完成這麼宏大的戰略，蘋果需要一億張信用卡資料，而這都得從取得你的信用卡號開始。為了取得你的信用卡號，庫克在舞台上與U2共演了一齣戲，「送你」一張專輯。一張數位專輯多少錢？三百元？你還記得你上次辦信用卡的時候，拿了多少辦卡禮和回饋嗎？
這就是蘋果的「豈止於大」。他們不是凱子，別忘了免費的永遠是最貴的。
