根據美國科技部落格TechCrunch揭露，蘋果正在設法增加更多的獨家協議，將當紅歌手綁在自己的串流服務裡，以擊敗Spotify等強敵。其中手段之一，就是乾脆把別人的唱片公司買下來。
在蘋果的口袋名單中，最令人矚目的是Big Machine。該公司擁有Taylor Swift與許多知名鄉村歌手，同時也堅定反對Spotify當前免費政策，包括Taylor Swift等旗下多名藝人都已經從Spotify撤出。目前雙方公司皆否認這樣的傳聞，但即使未來傳出蘋果買下Big Machine，似乎也不令人意外。
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獨家是近年來數位音樂產業常見的促銷手法。對於平台來說這當然是獲利機會，而藝人也可以從而獲得承諾，擁有更優厚的宣傳資源。Beyonce2013年在iTunes獨家開賣唱片，在104個國家都成為最暢銷的唱片。Spotify則是簽下Led Zeppelin與Metallica等重量級搖滾樂團，並積極培育更多該平台專屬的獨立藝人。
在目前串流音樂產業的競爭中，後發的幾個大腕都具有堅強實力，Spotify當前的優勢相較之下顯得岌岌可危。相較於其1500萬會員數，Youtube在全球擁有10億會員，並依舊是目前所有藝人宣傳的主要平台。發展十年以上的iTunes則擁有8億張信用卡資料，與眾多唱片公司維持良好關係，也更熟悉種種商業模式。
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由於傳統音樂產業的萎縮，發行實體唱片不僅不能獲利，連宣傳功能也逐漸消失。在極速環境變遷下，歌手與唱片公司也急於掌握更多傳播管道。串流音樂媒體從去年開始取代數位銷售，成為大眾收聽音樂的主要媒介，吸引眾家眼光投注其上。
蘋果在音樂產業上已經投注許多心力與成本。論財力Spotify不是其對手，論能力Google望塵莫及。若蘋果趁這個機會拿下其中幾個最具影響力的唱片公司與藝人，串流音樂產業的格局恐將被完全改變。