根據BillboardBiz報導在7/7的報導，Live Nation旗下公司Boomrat已經於該日上線。Boomrat是專注於EDM音樂趨勢分析與推薦網站。Boomrat上線前一週，該公司還找來喜劇演員演出諷刺EDM潮流的短劇，上週許多蟲友應該也看到本站報導。
事實上早在去年中，Boomrat就已經被Live Nation併購。遲至今日才正式上線，想必是為了要完善功能，將最好的一面呈現給使用者。這件事情也讓大眾再度注意到Live nation與SFX彼此必將面對的一戰。
>>前往Boomrat
由於去年SFX上市新聞炒得火紅，一時間所有的焦點都集中在他們身上。但事實上，Live Nation才是目前全美乃至於全球的演唱會、票務與經紀公司的龍頭老大。對於台灣的朋友來說，可能不知道的背後故事是，這兩家公司都是由現在的SFX Entertainment老闆～Robert FX Sillerman所創立。
Sillerman與Afrojack共同出席SFX上市當日敲鐘儀式
本是同根生
故事回溯到1997年，當年美國演唱會還不像今天這麼熱門。全美國當時有數十家Promoter割據地方，他們多半出身本行，操作方式演唱會的方式也比較偏門、本土。就在亂世裡，出身自資金背景，對於現場表演還是局外人的Robert FX Sillerman看到當中機會。
Sillerman認為，若能將這些區域Promoter整合起來，便能在廣告、代言與巡演路線上獲得更大談判空間。如此一來，也會帶來更高的獲利。因此他成立了SFX公司，並透過併購手段打造出稱霸全美Promoter，結束演唱會的戰國時代。
可惜的是Sillerman雖眼光無誤，但在當年時機尚未成熟，SFX沒能走得太遠。由於併購走太快收入來太慢，在2000年SFX被賣給了Clear Channel Communications～美國最大、營收最高的廣播電台集團。
下一個老闆依舊沒更好
這項併購並沒有為SFX的命運帶來轉機。演唱會的收入不是大好就是大壞，導致該公司收入極不穩定，因此拖累Clear Channel Communications的股價。Clear Channel Communications最終在2005年切割SFX ，同時SFX更名為Live Nation。
儘管Live Nation在獨立後獲利依舊沒有起色，但它依舊是美國演唱會市場上獨一無二的巨獸。在兩年破斧沉舟生聚教訓後，Live Nation終於點通竅門。2007年，Live Nation解除與美國最大票務公司Ticketmaster的合約，轉而向另一個票務商CTS締約。該公司也入股藝人經紀公司 Front Line Management，強化藝人合約。最令人津津樂道的，還包括他們以1.2億美元簽下瑪丹娜十年後所有音樂與演出～此舉最終使得「360度合約」時代正式來臨。
[alert type="e.g. block, error, success, info" title="什麼是「360度合約」"]
360度合約是近年來流行的藝人經紀合約形式。相對於傳統經紀合約，在360度合約中，經紀公司會直接給予藝人經濟支援，以供給其唱片製作、行銷活動與巡迴演出開銷所需。而藝人則會與經紀公司分享所有收入，涵蓋唱片銷售、巡迴演出或代言等任何形式收入。360度合約的出現反應現代唱片工業的現實：唱片銷售量不斷下跌，而藝人則有機會從更多管道得到收入，如巡迴演出與代言。近年來最常被討論的360度合約的課堂案例是Lady Gaga。
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Ticketmaster是美國演唱會市場的另一頭巨獸。這家公司在1976年成立，以向場地擁有者付出高額簽約金獲得獨家為手段，長期壟斷美國票務市場。Live Nation向Ticketmaster接竿起義，帶來令眾人跌破眼鏡的結局～這兩家公司在2009年宣告合併，通過華盛頓的反壟斷調查，掌握最多「360度合約」、演出場地與全國最大的票務系統，成為世界第一大娛樂事業公司。
從死對頭變一家親。如果Live Nation和Ticketmaster的故事已經令人驚嘆「市場上沒有永遠的敵人」，接下來的故事更令人驚嘆：商場上的敵人，有時竟是過去的自己。
連大富翁(Monopoly，原意為獨佔)也被這樁併購嚇到了
王子復仇記
2012年，是EDM在全球音樂市場起飛的一年。經過一次失敗後，Sillerman再度從這波浪潮中看到機會。於是，他在一月靜悄悄的重新以「SFX Entertainment」之名註冊公司。該年七月，戰鼓擂起，Sillerman告訴媒體他將砸下十億美元重振旗鼓，並將會把新事業的重心放在EDM。
接下來的故事，大家應該多少都聽說了一些。SFX Entertainment買下Disco Donnie、買下ID&T、買下Life in Color、買下Beatport。SFX Entertainment在納斯達克掛牌上市。SFX Entertainment與賣掉Live Nation的Clear Channel Communications再度建立了合作關係。為了補強售票業務，SFX Entertainment大手筆投資Paylogic。
Sillerman用他熟悉的資本遊戲手法，在一年內快速建立起雄壯的EDM王國。這個王國的基石是EDM音樂季～現場表演、藝人經紀管理、360度合約與售票體系。誰都看得出，這一切同時也都Live Nation的獲利核心。
對Live Nation來說，只要往旁邊跨出一步，就會踩進SFX Entertainment浴火重生的康莊大道。
SFX迅速擴張的版圖
宿命之戰
當年（其實也不過就是前年）Sillerman選擇EDM重振旗鼓，原本走的就是利基路線，避開紅海走進藍海。可惜才不過一年，這片藍海就已經紅得發紫了。隨著EDM成為全球主流音樂，要Live Nation放掉這一塊肥肉，根本就毫無可能。
在公布Boomrat以前，Live Nation早已併購了Insomniac、 HARD與 Cream，作為對於老東家插旗EDM的回應。Boomrat的業務與演唱會並無直接相關，而是更偏向音樂與內容；這讓它成為一個響亮的訊號，通知這個世界，巨鱷在這場遊戲中不會缺席。他們也將與SFX Entertainment一樣，對EDM產業鏈進行全面性的併購。他們如果想要，就是全部都要。
由於兩方都注目著相同的未來，兩家公司終須一戰，也就成為無可避免的宿命。不知Sillerman在午夜夢迴時，是否曾感嘆十四年前「錯放你的手」。當然，歷史沒有如果，而像Ticketmaster那樣的天外一筆，如今似乎也無法從候選劇本中排除。
最後讓我們點播一首歌給Sillerman。
[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=Ey8qXLVg7pg[/youtube]
